潮水退去，趨勢漸顯。“后浪”崛起年代，中國新一代特別是95后已成為消費市場的生力軍。線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。

  2021年618大促告一段落，新電商平臺拼多多發布“2021上半年新青年消費趨勢”。數據顯示，基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關鍵詞，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”。

數據顯示，基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，與便捷、健康、

智能相關的產品更易成為消費熱點。

 “作為初入社會的‘打工人’，如何平衡相對青澀的錢包與享受更潮酷的生活，成為年輕消費者的重要課題。”拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。

  既要方便又要健康，既要快樂又要養生，既要便攜易帶又要功能強悍……這些看似矛盾的需求背后，是當下年輕人的生活“小目標”，而這也催化了全新的消費品類增長。

  民以食為天，年輕人消費習慣的改變從嘴開始。拼多多數據顯示，上半年拼單量增幅位列前三的快消品類為自熱米飯、營養代餐與健康沖飲。作為疫情期間催化至深的品類，“15分鐘即享一頓美味”的自熱米飯在后疫情時代依然增長強勁，部分品牌甚至同比增長逾50倍。

  央視財經近日發布的《中國美好生活大調查》數據顯示，四成左右受訪者愿意為了健康，定期體檢、購買綠色食品以及合理飲食。作為“朋克養生”一代，健康同樣是年輕群體關注的消費重點。拼多多數據顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇：速食產品中，搭配有乳酸菌的自熱米飯更暢銷；主打“控熱量”的營養代餐與健康沖飲，正被以95后為主的消費群體吃出一個急速擴張的新興市場，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。